龙岩迈向文化旅游新时代 六大文化旅游产品参展

世界文化遗产·国家4A级旅游景区福建土楼·永定景区。

厦门日报讯 本届文博会上，龙岩市将带着“文化旅游”主题,携六大文化旅游产品，向人们展现她这些年来在推动旅游业发展的努力成果。

龙岩是我国著名的红色老区，也是享誉海内外的客家祖地和聚集地，红色文化和客家文化在这里相互融合，竞放异彩。在全市旅游“一盘棋”的主导下，龙岩充分整合当地资源优势，出台相关政策，掀起了旅游产业发展的新高潮

记者 廖勇飞 通讯员 林 煜

在今天开幕的第六届海峡两岸（厦门）文化产业博览交易会上，“文化旅游”成为龙岩市主题展馆的一大亮点。展馆内，除了多个具有深厚文化历史积淀、民俗文化风情、现代文化魅力的旅游景点和项目得到重点展示外，一批体现龙岩旅游特色和客家文化内涵的旅游纪念品也以实物、三维、影像、图片等形式展出，吸引了观众的目光。

龙岩是我国著名的红色老区，也是享誉海内外的客家祖地和聚集地，红色文化和客家文化在这里相互融合，竞放异彩。目前，龙岩拥有1个世界文化遗产、1个国家重点名胜区、1个国家历史文化名城、2个国家级自然保护区、3个国家级水利风景名胜区、4个国家森林公园、4个全国休闲农业与乡村旅游示范县（点）、39个国家重点文物保护单位。已建成1个国家5A级旅游景区、8个国家4A级旅游景区、3个国家3A级旅游景区和众多乡村旅游经营单位。其中，以福建土楼·永定景区等为代表的“客家之旅”，冠豸山、龙硿洞、九鹏溪、梅花山·华南虎园等为代表的“绿色之旅”，古田会议会址、长汀红色旧址群等为代表的“红色之旅”是龙岩市享誉海内外的著名旅游精品。

近年来，龙岩市把发展文化旅游作为培育现代旅游产业的着力点，依托独特的自然风光资源、厚重的历史文化资源和生态优美的环境优势，从深度和广度上促进文化旅游相互融合，探索出了一条符合龙岩实际和时代要求的旅游发展新路。

连城培田古村落。

挖掘文化内涵

打造特色旅游产品

“当前旅游业发展的一个突出特点是旅游文化性竞争日益激烈，利用文化来发展旅游，繁荣经济，已成为世界旅游发展的大趋势和主潮流，我们必须适应这一形势的发展。我们可以不断变换文化旅游的主题，但不变的是文化旅游的理念。”龙岩市旅游局局长徐建国对文化与旅游之间的关系深有感触。

为强化文化与旅游的融合发展，龙岩市深入挖掘文化内容，将文化优势转化为旅游业发展优势，依靠文化品牌推动文化旅游发展，让文化产业的引擎转动起来。

从2000年大型交响诗篇《土楼回响》成功上演，到 2009年和2011年相继推出的大型原生态客家风情歌舞集《土楼神韵》以及福建省第一部大型原创歌剧《土楼》，文化土楼“三部曲”为龙岩旅游迎来了发展的春天。在此基础上，“红色文化之旅”、“客家文化之旅”和“生态文化之旅”等文化旅游系列产品争

奇斗艳，异彩纷呈，为推进龙岩市乃至全省旅游纪念品走向市场化、专业化、品牌化、产业化发挥了示范作用。

客家文化旅游系列产品:以永定客家土楼为代表的，包括长汀世界客家首府、连城培田古民居、武平定光佛祖庙、上杭李氏大宗祠与族谱馆以及客家丰富多彩的民风民俗、节庆、客家美食等。

红色文化旅游系列产品:以古田会址为代表的，包括上杭毛泽东才溪乡纪念馆、连城新泉整训遗址、长汀红色旧址群与红军长征第一村中复村、武平梁山书院与刘亚楼纪念馆、永定暴动遗址与张鼎丞纪念馆、新罗后田暴动遗址、闽西革命历史博物馆等。

生态文化旅游系列产品:以冠豸山为代表的，包括新罗龙硿洞、漳平九鹏溪、梅花山?华南虎园、武平梁野山等。

科幻文化旅游系列产品:以世界第五代主题公园、中国迪斯尼——志高神州欢乐园为代表。

乡村文化旅游系列产品:以上杭古田五龙村、漳平永福“大陆阿里山”、永定下洋富川一甲、武平云中村礤、长汀南坑、连城冯地、新罗云顶茶园与洋畲村为代表。

温泉养生文化旅游系列产品:以连城天一温泉、永定天子温泉等为代表。

龙岩，从养在闺中无人识一跃成为崛起的旅游胜地，大步迈向了国际知名旅游目的地。

　　国家4A级旅游景区、国家重点风景名胜区、国家地质公园——连城冠豸山。

加快项目建设

提升产业发展水平

打开龙岩市的投资版图，文化旅游板块犹如一匹黑马，引领龙岩新的经济增长极——

在今年9月份举办的龙岩旅游推介会暨签约仪式上，龙岩市签约了旅游项目16个，累计投资额达54.8亿元，分别比上年增长了45.45%和32.53%，为历年来签约旅游项目最多的一次。本次投资项目除了以客家文化旅游品牌、生态文化旅游品牌、红色文化旅游品牌为主外，还有乡村文化旅游项目、温泉养生文化旅游项目（天子温泉国际旅游度假区二期），还涉及新业态的旅游投资项目，如连城自驾车旅游商业综合体开发项目、永定大云房车项目等。

以项目建设为载体，按照文化与旅游融合、旅游与市场结合的发展理念，有序推进项目建设，是龙岩市旅游产业发展的新亮点。“用产业化的理念，整合龙岩的旅游，做大龙岩的旅游，要靠项目。依靠项目把我市分散的旅游资源集聚起来。通过画龙点睛的项目、核心项目、领军项目，用一根根线索把这些项目串起来，这些项目要像太阳一样，而不再是星星点点。”徐建国说。

近年来，龙岩旅游产业以项目为抓手和支撑，不断完善项目生成机制、跟踪落实机制、分级管理机制、挂钩协调机制等，充实项目库，加大招商引资力度，对旅游项目进行常年跟踪、贴心服务，协调帮助项目业主解决实际问题，旅游建设项目呈现“数量多、投资大、内容新、进展快”的特点。

2008年以来，龙岩市列入省重点旅游项目数量连续5年排名全省第一。福建土楼永定客家文化旅游产业园、武平中国客都汇文化旅游综合体、世界客家首府博物馆、中国客家族谱博物馆、客家民俗博物馆、龙岩采茶灯文化产业园、漳平富山文化产业园等一批省、市重点文化旅游项目陆续开工建设，龙岩市博物馆、武平文博园、志高神州欢乐园等一批文化旅游项目相继投入运营。

为进一步深化、发挥大项目带动效应，今年龙岩市制定了《2013年重特大项目工作方案》，有旅游项目共有6个项目入选，其中在建4个，前期2个。在建项目是新罗花漾江山生态旅游综合开发项目，总投资40亿元；新罗中澳旅游文化项目，总投资13亿元；新罗紫金山体育公园，总投资10亿元；永定旅游新城综合配套项目，总投资75.31亿元，合计总投资138.31亿元。前期项目是永定龙湖旅游综合体项目，总投资100亿元；上林水库生态休闲旅游区建设项目，总投资52亿。

在加大项目建设的同时，龙岩市还不断加强文化旅游商品开发，目前该市文化旅游商品种类已达近千种。其中“土楼王——承启楼白瓷雕刻、盛世土楼五彩白瓷雕、天地方圆——永定初溪土楼群釉下五彩瓶系列、土楼王子——振成楼木质微雕”等5件作品荣获“第二届中国国际旅游商品博览会”暨全国旅游商品大赛铜质（飞马）奖，并入选国家对外交流礼品目录。去年11月底开始，龙岩市与福建省台湾事务办公室、福建省旅游局、福建省学生联合会、福建省海峡文化创意产业协会等部门联合举办了“首届海峡两岸大学生（青年）创意设计·旅游纪念品专项大赛”，大赛今年开始出成果，此举进一步加强两岸旅游纪念品创意设计的交流与合作，把龙岩市文化和旅游联姻推向一个新的台阶。

古田会议会址。

强化政策保障

实现旅游业跨越发展

今年国庆旅游黄金周，龙岩市旅游市场持续高位运行，长线游持续火热，短途游继续升温，乡村旅游、红色旅游、生态旅游、客家文化体验游备受青睐。数据显示，国庆黄金周期间，龙岩全市共接待国内外游客176.79万人次，同比增长26.11%。实现旅游收入9.49亿元，同比增长27.6%。

成绩背后是龙岩市委、市政府对旅游产业的高度重视和深度培育。近年来，龙岩市把旅游业列为全市“10 3”重点产业之一和第三产业龙头来培育。从资金、政策、配套等方面加大对该产业的扶持。

2008年10月，龙岩市召开全市旅游产业发展大会，提出要按照‘产业化、品牌化、项目化、市场化、标准化’的要求，打造“3916”旅游产业发展格局。

龙岩市还先后出台了《关于加快旅游产业发展的若干意见》、《关于进一步加快旅游产业发展的实施意见》、《关于进一步推进旅游产业科学发展跨越发展的意见》等一系列政策性文件，从定位到规划，从目标到举措，围绕着以“海峡客家”为核心品牌，致力于把龙岩打造成集世界遗产观光体验、红色朝圣、休闲度假、温泉养生、商务会展、文化体育、动漫科技为一体的中国最佳旅游目的地、全球客家文化旅游中心。

龙岩市财政每年安排500万元旅游项目建设财政贴息专项资金用于重点项目的贷款贴息，每年安排200万元用于创建红色旅游品牌，2008年至2011年，全市累计发放各种奖励4000万元，还争取中央预算内投资、省级财政贴息、山区重点项目基础设施建设、中央苏区红色旅游、乡村旅游项目开放等各类补助资金8500多万元，为龙岩旅游产业发展增添了强大的活力。

此外，成立了龙岩市旅游产业协调小组，与市财政、交通、旅游、文化、住建、发改、经贸、环保、国土、农业、林业、金融等部门通力合作，密切配合，研究发展战略，制定发展规划。在全省设区市中率先成立旅游统一营销中心，按照统一营销内容、统一营销方式、统一相关政策、统一筹措资金、统一组织实施五个统一要求，重点突出“走进福建土楼，瞻仰古田圣地，畅游冠豸山水，探寻汀州古城，体验志高动漫”五大主题，整合红色、客家、生态等优势旅游资源，全力打造“中国最佳旅游目的地、全球客家文化旅游中心”。在对外宣传口号、形象标识、对外推介、组织营销、团队价格方面，统一由市旅游营销中心组织实施，实现由“单打独斗、各自为阵”向实行统一营销，形成整体合力转变。

在全市旅游“一盘棋”的主导下，龙岩各县（市、区）充分整合当地资源优势，出台相关政策，掀起了旅游产业发展的新高潮。如武平县大胆突破“武平无旅游”的思维误区，以梁野山旅游、生态休闲度假村开发为切入点和突破点，确立了围绕“生态武平、客家圣地、心灵家园”主题，构建“一一三三四”旅游发展格局，形成大梁野山旅游、岩前宗教朝圣、中山百家姓古镇、武北红色之旅与生态农业四大旅游片区，打造“中国生态旅游大县”的发展目标。

数据显示，今年1至9月份，龙岩市接待游客1219.4万人次，实现旅游总收入85.43亿元。根据《龙岩市“十二五”旅游业发展专项规划》，到2015年末，龙岩市旅游接待将突破2000万人次，年均增速16%；入境游客达到 35万人次，年均增长22%；全市旅游总收入突破150亿元，年均增长18%；旅游业真正成为龙岩新兴的国民经济战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。

亮点

海峡两岸文博会龙岩馆布展现场。

海峡两岸文博会龙岩馆客家文化展区。

龙岩主题馆，以土楼造型为主基调，以“沟通两岸”为设计思路，以“首届海峡两岸大学生（青年）创意设计·旅游纪念品专项大赛”为主题。

展馆左右半圆代表海峡两岸,中间运用大圆结构将两边半圆连接起来,在两岸之间建起一座沟通交流的桥梁，体现海峡两岸交流合作日益密切。

展馆设置了客家文化、生态文化、红色文化旅游、海峡旅游杯纪念品大赛作品展等功能区，展现出龙岩文化旅游和两岸交流合作的完美融合。

为了满足广大观众的需求，届时，展馆内将销售“首届海峡两岸大学生（青年）创意设计·旅游纪念品专项大赛”作品中部分已转化的产品和来自台湾专业设计师创作生产的客家文化系列产品。

（本组图/本报记者 姚凡 摄）