连城现代农业的品牌之路

连天福铁皮石斛智能温控种苗组培基地内，工作人员在观察组培苗长势。

政策引领创农业品牌集群

地瓜干产业风生水起，兰花、铁皮石斛等产业也不甘落后。

连城县兰花股份有限公司董事长饶春荣40年倾注兰花事业，在他带领下，连城兰花产业逐步做大。2009年，意识到品牌价值的他，牵头连城兰花协会注册“连城兰花”集体商标，随后以“连城兰花”品牌为主体，积极参加全国盆景展、花博会、兰博会，定期举办兰交会、年宵花会、兰花节等专业展会，还利用网络开通连城兰花网，不断提升“连城兰花”的品牌美誉度和影响力，让“连城兰花”品牌全面走向海内外花卉市场。短短几年时间，“连城兰花”实现了市知名商标、省著名商标、中国驰名商标的三级跳，连城也一举成为全国最大的兰花生产基地。

在连城的另一角，连天福铁皮石斛种植基地内，一盆盆铁皮石斛苗长势喜人。福建连天福生物科技有限公司负责人何伟介绍，近年来，在农创园的扶持下，公司立足品牌建设和产业升级，先后投入近3000万元进行项目建设，不但有效解决了种苗培育、智能化管理等问题，而且有力提升了品牌的影响力和美誉度，实现了“一产”向“三产”延伸。

注重品牌的打造，成为连城农业从业者一直追求。连城相关部门也意识到，一花独放不是春，连城农业还要打造农业品牌集群。

对此，连城出台《关于进一步推进商标品牌发展的实施意见》，制定《连城县驰著名商标发展规划》，根据连城县经济发展的总体目标和区域功能定位，奖励品牌企业，激发企业创牌的积极性。同时，按照“重点关注、梯级培育、分类发展、递次推进”的商标发展策略，抓好现有品牌巩固提高、新品牌培育扶持和老字号振兴。

化散为整打造统一化品牌

连城是我省仅有的几个富硒带之一，富硒土地面积853平方公里。富硒地瓜干、富硒白鸭、富硒花生……富硒农产品多的同时，也带来了牌子小而杂的问题。

“这样下去是不利于富硒产品整体发展的。”连城农民创业园管委会主任张华柱说，为了将连城的富硒农产品打造成一个系统的、有影响力的、规范的品牌，管委会请专业人员设计了一套视觉识别系统，包括图形标识、包装等。

在“中国客家硒都”的基础上，管委会还打造了“莲乡西遇”品牌，经过硒含量、重金属、农药残留等检测之后，达到标准的产品，才可以使用这个品牌。

如今，在厦门、深圳、北京等地已有15家连城富硒产品展示展销和体验店，连城当地也有了一家专门营销富硒产品的公司，为全国各地源源不断提供富硒产品。

“在企业层面，我们为积极打造自身品牌的富硒产品企业进行引导和补助；在政府层面，我们打造地域品牌，推动富硒产品的品牌化建设。”张华柱说。

目前，连城县共有富硒农业种植基地3万亩，养殖基地1万亩，硒农产品经营主体85家，从业人员6400人，开发硒农产品45种，实现年产值12.5亿元。走品牌化的发展之路，让富硒农业有了更广阔的发展空间。