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岩城影院:观影同质化严重 几家欢喜几家愁

2017-02-17 10:50:54 卢桂林 来源:闽西日报  责任编辑:李凌生   我来说两句

闽西日报讯(记者 卢桂林)“春节期间热闹一场,平时空空荡荡”,“小众电影靠节日,大片靠优惠!” 龙岩城影院近些年来遍地开花,电影院作为市民娱乐消费的一部分,如今仅需在手机上订票,就能直接看到心仪的影片。2月14日,记者走访却发现,岩城部分影院经营却不容乐观,影院热闹的背后,是几家欢喜几家愁的别样境况。

情人节当天晚上,记者在某网络购票平台见到,在9点档和10点档的不少大片前三排的位置都被订满了。一些位于大商场位置的影院则场场爆满!一些影院人头攒动,影院经营异常火爆。

“情人节当天的晚场次几乎排满,节后则很快冷场”,岩城某影院管理人告诉记者,节日观影消费比平时多了两三倍,节日观影消费占据了影院收入的一大部分,但平时淡季期间则很难有持续性盈利。

寒暑假档是影院必争的档期,岩城部分影院提前布局促销,靠学生群体提高上座率,但学生消费有限,部分影院收入增长仍旧不明显。

岩城一家影院经营方表示,“影院基本摆脱不了靠片‘吃饭’的生存法则”,一遇到票房高达好几亿的影片,发行公司大力进行宣传,自然票房大卖,但对于小城市而言,配套给当地的宣传资源和手段有限,加上几家影院“抢”观众的恶性价格竞争,影院基本上得使出浑身解数才能盈利。

业内人士认为,岩城影院过于集中,同质化竞争严重,新客源的开发度不高,直接导致了部分影院经营上难以为继。记者了解到,仅龙岩大道附近就聚集了五六家影院,观影内容大同小异、场次、价格相近、甚至装修风格也基本接近,对于观众而言,区别的只是地点不同而已,没办法形成差异化经营。对于一些规模较小的影院而言,只得期待大片排档期长一些,靠散客回收成本。

一业内人士透露,岩城有部分影院针对观众少的情况,变相进行开支节流。倘若一场下来仅有两三个观众,为了节约放映成本,影院以机器故障或档期结束为由,以直接取消放映的方式“止损”,这在一定程度反映了影院经营困难的窘境,但此举伤害了影院的口碑,对经营更加不利。

记者了解到,部分综合体大商场里的影院改变经营策略,通过设置巨幕电影、4D观影升级等措施,同时依靠商场的大人流,极大地扭转了经营颓势,逐步转向盈利。

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