龙岩市2013年小车上牌36240辆 同比增长4.8%

网络营销辟新径

今年起，我市越来越多的车企和车商已经加入到了微信、微博的网络营销的队伍。业内人士表示，在车市微增长时代，车企和车商都在寻求着营销上的突破点，借微信、微博这一类的公共平台宣传品牌和活动。而对于消费者来说，通过网络公共平台的对接，还能第一时间了解到自己想要关注的信息，无疑比电话咨询等常规联络方式方便许多。

如果说，汽车厂家利用网络公共平台更多的是站在品牌宣传层面的话，那么，各家经销商的目的则更为直接——刺激销售、做好服务。据了解，我市多数车行都已开通了微信、微博账号，并不定期地发出一些活动征集令，以图文并茂的方式详细说明车行近期优惠活动，以公众平台上的互动来延续线下服务，回复实时消息、进行活动策划等。

“相信今后的网络公共平台会成为我们一个主要的宣传途径。”龙岩恒基汽车有限公司总经理王剑文称，“例如，车行可以通过官方微信对新车型进行详细介绍，让关注我们微信的朋友第一时间掌握新车的动态。”

不过需要车企和车商注意的是，如今已不是一个信息缺乏的时代，而是信息“泛滥”的时代，很多人都是出于新鲜加了商家微信，结果每天都要被迫接受这些推送的而且没什么用的信息，最后只好取消关注。因此，对于汽车营销人来说，客户群是否自己的目标客户，内容是否到位，能否起到传播的目的，都需要微信运营的智慧。